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      品牌展會知識產權

      日期:2008-04-01 | 來源:中國振動機械網
      所謂“品牌展覽”通俗的講就是知名度高與形象好的展覽。中國人在給品牌展會下定義時往往在意它的市場定位、展會理念、規模大小、服務意識。社會效益、經濟效益等因素,卻很少用是否..

      所謂“品牌展覽”通俗的講就是知名度高與形象好的展覽。中國人在給品牌展會下定義時往往在意它的市場定位、展會理念、規模大小、服務意識。社會效益、經濟效益等因素,卻很少用是否尊重知識產權這把尺子去衡量。  
        

        展覽業歸屬于服務貿易領域,它體現出市場中的市場,是信息產業的生力軍。在新經濟時代,展覽業更加突現出其知識資源的特色,我國已加入世界貿易組織,在展覽業中日趨反映出的尊重知識產權的問題已成為行業中不可回避的現實。在中國展覽業目前尚不能適應國際競爭的諸多因素中,知識產權的保護最易被人忽視。它頻繁的表現在如下幾個方面:
        
      克隆展會

        定位、內容、市場、題目完全一致的展會全國泛濫。只要一個展覽會辦得好,不進行經濟基礎、區域性市場和購買力的分析,不進行對別人辦好展覽如何投入人力物力的分析而盲目跟進,造成同類展會過多、過濫,好的展會被分流,差的展會被投訴,無序競爭。價格競爭讓參展商和觀眾無所適從,造成所謂的“會展泡沫”。以“廣告四新展”為例,1993年中國電子國際展覽廣告有限責任公司與中國對外經濟貿易廣告協會經過近一年的國內外市場調研和精心策劃于1994年在北京成功舉辦首屆展覽。到200I年為止,在全國各省市自治區已辦起近40個相同命題或類似的展會。一些地方的展會只有四五十家參展商,辦了一屆就辦不下去了,時有被投訴的案例發生。廣告行業本身應是最具創意。最多樣化、最活躍的行業,廣告展更應是廣告人充分發揮其想象力和新觀念,體現個性化強、立意新穎的項目。而拿來主義和生搬硬套,只能造成惡性競爭。而對知識產權的保護,相關規定是展會會標可注冊,題目不能注冊,這也是造成重復辦展的原因之一。事實表明,在展覽業在缺少權威的管理機構,并尚未形成專業化分工協作的局面時,政府不斷完善相應法律法規,加強監管與協調,對展覽業的健康發展無疑是非常重要的。
        
      展品侵權

           無論在國內的來華展還是在國外的各類展會上都存在中國的參展商侵權、損害他人產品專利的行為。不是把別人已申請專利的產品改頭換面拿出展示,就是瓢竊抄襲他入成果被當場投訴。德國科隆的五金展已鬧得沸沸揚揚,似乎應給業界人士一個深刻的教訓。在中國電子國際展覽廣告有限責任公司主辦的展會上也碰到類似侵權現象,作為主辦單位,總結經驗。制定措施、堅持原則、依法辦事對維護品牌展會至關重要??偨Y負面經驗后,中國電子國際展覽廣告有限責任公司在每年舉辦的廣告四新展二號通知書上都印有一份醒目的“保證書”,讓參展高保證所有參展展品、產品樣本和說明書及現場演示所使用的軟硬件不存在侵犯他人產品專利權和涉嫌侵權的問題,如有違反,將自愿承擔一切法律責任和相應的經濟損失。這份保證書須簽字并加蓋公司印章在規定日期寄回。此做法的目的一是加強參展商的法律意識,二是用來表明主辦方的嚴肅立場,以配合執法人員在現場的執法工作。這項工作得到絕大多數參展商的支持。與此同時,對于一些敏感的產品,建議參展商攜帶產品專利證書參展。主辦機構有權要求參展商撤走任何被指控為侵犯知識產權的展品。
        
      盜版軟件
        
           在我國舉辦的展覽會上,已存在使用盜版軟件的現象。表現在現場以演示為目的的電腦使用盜版軟件和展品本身使用盜版軟件以及銷售盜版光盤等現象。

        近年來國家加大了對盜版軟件的打擊力度,各地工商部門對一些公司進行了查抄工作。展會并非一凈土,為了防止盜版軟件流入展會,在展前為每一位參展商提供了內容翔實并結合展會具體情況的“保護知識產權規定”,并明確表示主辦機構要努力配合參展商減少展會上侵權行為的出現,支持參展商選擇法律手段作為解決有關侵權行為的途徑。另外,展前還在媒體上進行大量宣傳報道,在北京電視臺作過反盜版的專題節目,邀請參展商美國奧多比公司中國區總經理皮卓丁先生介紹公司的業務和防盜版的活動,取得廣泛的社會效益。多年來,中國電子國際展覽廣告有限責任公司在辦展中堅持強調維護知識產權,也正因如此,許多海外的大公司放心選擇北京的“廣告四新展”,從而保證了主要參展商的利益,使展會愈辦愈好。

        中國加入世貿組織后,為展覽業提供了前所未有的機遇,中國的品牌展會也將愈來愈多地浮出水面。尊重知識產權將和品牌展會的聲譽休戚相關已是不爭的事實。


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